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对2017年度10大本地搜索的看法专栏作家韦斯利·杨(Wesley.)通过搜索引擎优化位置数据,向当地搜索协会提供了2017年从他的前十个列表中学习本地搜索的经验。这只是我,还是在本地搜

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企业网站建设:专家对本地搜索前十的经验分享

发表时间:2020-10-02 00:18 文章来源:admin

  对2017年度10大本地搜索的看法

  专栏作家韦斯利·杨(Wesley.)通过搜索引擎优化位置数据,向当地搜索协会提供了2017年从他的前十个列表中学习本地搜索的经验。

  这只是我,还是在本地搜索行业的时间飞快又一年过去了,许多变化和发展指引着它。西湖企业网站建设以下是我2017年十大启示:

  1、客户数据是一种新的竞争优势

  中小企业在竞争中往往处于劣势。大公司从购买搜索广告或其他各级市场服务中获益。数据甚至在现场也是有用的,因为它强调的是质量而非数量。

  更好的数据和更好的目标意味着本地的商业经验、更低的成本、更高的转换率和更高的投资回报。尽管目标不是一个新策略,但是新的是访问和数据质量。

  随着技术价格的下降和采用的增加,数据将更便宜、更精确、更深刻。物联网(IOT)是数据增长速度快于移动电话的驱动力。据估计,到2020年底,将会有超过50bi。链接设备,包括服装、家用设备和汽车。似乎没有什么是不可能的——互联网链接的墨水纹身、睫毛膏和隐形眼镜已经开发出来,制造类型和数据收集的潜力似乎是无止境的。

  最终,有适当的客户数据而不是规模的新的竞争优势。

  2.离线行为是网络行为比在线行为更好的预测器。

  网络行为是否驱动离线访问,即属性存储访问网络营销工作的能力,一直是人们关注的焦点。

  但或许更重要的是,测量离线行为可以预测网络行为。到目前为止,移动设备的位置在很大程度上依赖于物联网设备来发挥更大的数据多样性。

  理解现实生活中的选择、行动和行为比点击、搜索历史和页面浏览能更好地预测在线决策。

  三。脸谱网在本地搜索波浪

  让Facebook成为真正的本地搜索播放器。Facebook使用位置信息、更好的索引和更丰富的业务配置文件来提供强大的搜索结果。

  然而,Facebook的游戏规则是开始搜索其庞大的银行个人数据的搜索结果,并针对和分析前所未有的深入方法。

  社交媒体数据提供了对偏好、爱好、品味、信念和其他个人行为的洞察,这将帮助Facebook比Google更准确地预测意图或选择。相反,Google应该被吓死。

  4. SEO排名因素现在必须是垂直的

  无论是从Facebook的竞争威胁还是出于其他原因,Google一直致力于为消费者提供最匹配的搜索结果,而他们所寻找的将是最有帮助的。没有意外的排名。

  SEO不再是一个一刀切的解决方案。SEO的排名因素必须基于纵向分析和其他企业的具体特征。

  例如,即使一般的统计数字表明内容和图像在用户参与中发挥更好的作用,研究表明金融产品和服务的顶尖网站包含的图像比一般的基准少40%。大部分时间,一流的旅游网站平均在三秒钟内比一般标准高。用户愿意等待正确的内容并阅读大量的文本,这能满足他们的需求。

  使用诸如反向链接和关键字频率之类的排名因素来提高搜索结果基于内容的定制相关性。了解你的消费者以及他们如何使用你的网站和内容。他们依赖于视觉图像,还是搜索需要分解为特定文本更可读,咬大小点社交媒体传达你想要传达的是什么类型的图像LinkedIn比脸谱网更能吸引听众吗

  为了解决这些问题,建立一个网站来展示你关注的相关内容和目标搜索将提高你的搜索排名。

  5、局部搜索半径减少观看者

  长期以来,人们一直认为,尽管电子商务发展迅速,但大多数地方还是会购物。在2014年5月进行的Google.ing中,了解了消费者的搜索行为,并发现72%的消费者访问本地信息的智能手机都是存储的。离家五英里。

  今年公布的数据显示,消费者购买最频繁的物品是离家近的,如天然气、食品、饮食和工作。例如,消费者平均要花6分钟来填满他们的汽车,8分钟来购买杂货。应收账。

  消费者购买衣服或汽车修理等物品的可能性要小得多,93%的消费者通常为满足一般购物需求而旅行20分钟或更少。占所有消费者83%的城市消费者更喜欢短途旅行15分钟或更少,旅行时间为92%。五到六英里远,或者如果你在旅行或步行。

  因此,当地企业必须调整营销以适应较小的受众半径。然而,受众可能包括当地居民、在附近工作或工作的人以及来自其他地方的游客。因此,请记住,对依赖距离的微观世界的需求并不是每个人的静态点。

  6、谷歌图片超越谷歌搜索的所有搜索

  根据莫兹的说法,Rand Fishkin在Google图片搜索中排名第二,所有在Google.com上的搜索都比其他10个主要网站更加频繁。

  与Google地图和YouTube相比,Google图像搜索几乎是Google品牌产品中的第三个搜索。

  然而,许多企业没有上传自己的网站来优化搜索图像,导致许多错过机会产生销售或发现,否则。优化图像标签、标签和描述性数据,以帮助Google更好地针对图形和图像,从而实现更好的排名。此外,关注图像如何有助于更好的用户体验,会增加图像点击,从而提高搜索水平。用户体验中需要考虑的一些因素包括图像质量、加载速度、可见性、背景、图像真实性和一般吸引力。SS。

  依靠视觉线索的公司应该特别关注零售和消费品、专业人士(数据照片)、目的地和设计。

  7.85%的消费者品牌参与是本地的

  大部分的品牌和消费者参与(85-95%)发生在本地列表、本地网页或其他地方的搜索结果中。位置通常是本地的同义词,因此市场定位数据的使用是集中于本地的一个很好的指示器。今年,50%的品牌使用位置数据来ARGET消费者。

  品牌也更多地花在基于位置的营销上。领先品牌的25%的营销预算用于基于位置的营销,预计将增加。在2016年,1244亿美元是一个美国品牌,用于基于位置的广告,预计将增加到32.4美元。离子在2021,相当于45%的移动广告收入。

  这些公司致力于定位营销案例研究,以证明使用当地投资报酬。27%的温迪电梯使用特定的广告活动。

  8、一些品牌仍在定位营销

  可以理解,无论是以美元还是以营销质量衡量,品牌都在增加本地营销支出,这似乎反映了本地的重要性。当50%的品牌定位数据的目标似乎仍处于低端时,我们可以看到消费者的普遍参与、购物、研究。并评估当地品牌产品和服务水平。

  当比较不喜欢快餐店的品牌、喜好和本地搜索结果时,这更令人惊讶。酒店和便利店只是几个例子。我发现,在一些知名品牌的搜索结果中,其他的搜索结果明显模糊,甚至完全不了解本地搜索结果。西湖企业网站建设

  后一个例子并不仅仅是排名低,相反,它们并不出现在Google Maps的搜索结果中。对于许多搜索专门经营移动设备的本地企业的消费者来说,没有出现在地图或搜索结果上的公司可能根本不存在。

  这些品牌通过列出国营企业的凭证和到个人位置列表或网站的链接来使用位置数据,而不是地点。一些品牌不创建或完成个人商店,这是引入捆绑零售位置的一部分。OCTASE,虽然这样做的重要性缺乏整体战略优先权。

  9、消费者远离品牌声誉的企业控制

  社会媒体和消费者产生的内容,如评论,是企业声誉和身份的新战场。在日新月异的一天,公关团队可以在一个相对真空和形状或一系列紧密控制的企业动态图像中感知产品质量。

  分享照片和视频可以描绘出一个无法反驳的现实,一个消费者可以通过一条推特实时地吸引全世界的注意力。今年的删除者使成千上万的人能够团结一致,发出统一的声音。评论要求各方面负责。消费者的商业经验和参与。

  因此,企业内部产生的声誉较少的新闻传播给大众更多的管理公众话语,试图保护或维护品牌形象。

  10、新的竞争是营销媒体和机构

  技术已经以各种方式侵入广告空间。诸如社会媒体和评论网站之类的平台创造了新的广告份额。软件产品将多个媒体平台集成为一个一站式的用户界面。它将买家和卖家的广告与程序相匹配。广告服务。

  但是,战略管理营销和广告策划的核心服务也受到技术的威胁。技术公司在营销和广告以外的领域提供附加服务。2017本地搜索协会技术采纳E指数调查。

  百分之六十的中小企业更愿意与单一的SaaS工具提供商合作。

  如果中小媒体公司购买了服务公司的核心产品,它们使技术公司受益62%。

  更多的公司工作,更多的技术公司通过门户提供营销服务,数字显示中小企业将从传统广告公司工作。

  为了有效地竞争,组织需要跟上最新的营销创新,并且从其核心专长的产生中展示出优异的性能。

  最后的想法

  随着2017的结束,明年的目标和预算的计划开始变得严肃起来。西湖企业网站建设花时间思考是明智的,我希望你有一个成功的和有价值的2017。回顾过去一年的一些重要经验,这将有助于明年继续取得成功。

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