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3、听取非专业人员的意见。专业人员与非专业人员之间的差距是非常大的,只靠换位思考不一定能够弥补好的关键词对网站推广很有利,但是怎样给一个网站确定关键词呢?比如怎么选

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袁帅:SEO网站运营推广关键词选择布局很重要

发表时间:2020-06-08 06:00 文章来源:admin

3、听取非专业人员的意见。专业人员与非专业人员之间的差距是非常大的,只靠换位思考不一定能够弥补

好的关键词对网站推广很有利,但是怎样给一个网站确定关键词呢?比如怎么选择怎么组合?

任何业务领域,所有关键词的来源大致可以分为三类:产品功能,用户需求和竞争对手。切实做好这三个方面,关键字体系基本就覆盖的差不多了。

1)根据业务领域决定关键词的体量和范围。任何一个网站一定是基于一个主题而展开,以股票网站为例,可以包涵股票行情,分析软件,评论,资讯等各方面的内容,而这些内容都是与股票关键性很大的内容,这些就决定了你网站关键词的体量和范围。关于股票的网站,你断然是不会把健康的关键词涵盖进去的(一般情况)。这些是基础。

2)结合网站策划,设计整站关键词的部署方案。这也是刘琦同学所说的内容;关键词是要分级的,不同类型的关键词要放在不同的页面,哪些关键词可以放在一个页面,哪些关键词需要单独做页面等等都有一定的讲究。关于关键词的部署,与用户需求,网站结构和关键词的热度与搜索量都有一定的关系,它决定着你后续的推广和优化。

3)利用竞争对手做补充。一般来说,竞争对手是个很好的研究对象,在你做之前就可以分析部署方案和推广重点了,它可以让你大大的缩减分析时间和成本,并且减少错误率。

网站关键词部署上线完毕后,其实选取推广点是比较有讲究的,你选择太长尾的词,虽然容易起来,但是没啥流量也别说转换率了,选择热度太高的词,现有资源一时不一定做得上去导致周期比较长;此时就需要根据分析找出一个ROI相对较高的词,有一定的搜索量但是竞争度不是太高的词,这里的分析其实存在很多模型的,最简单的就是所谓的关键词效能等。

当你确定你要推广的关键词之后,你可以在站内给这个关键词对应的landing page 给相对较多的内部链接和内容的支持,以配合关键词外部推广达到更加好的效果。

选词必须是可实施的,不要是一味的选择大指数词,例如名词性的词指数都会很大,但是名词的信息性很强,用户多半是想要了解才会搜索,流量大却不精准。带来不了转化,然后优化难度也相对大。没有指数不代表没有用。

流量大小与选词已经不存在联系,但是获取流量的来源与网站相关性确实有着精密联系的,来源的人群和网站呈现的内容出现偏差的时候,这说明网站已经是失败的。如果某个长尾词获取的流量是精准的,就算这个词1天只有1个流量,但是这1个可能是100%的转化流量来源。

选词时候要根据网站的定位,关键词选择要进行精准度的结合,搜索引擎本身就是用关键词来定位和索引相关的人群,相关搜索的网站根据客户需求与用户进行相连从而引进用户达到营销的目的。

虽然流量词是必然的选择,但是对于自身的网站,我们要考虑是否能做到大流量热门词的竞争,是否具备条件去和别的站竞争。流量的大小已经不是决定竞争力度的因素了,对于企业站,大词转换低竞争度大。

营销的概念是抓住客户的侧重点,营销是留住客户,流量不需要每天都是1000、甚至1万,但是营销的概念是留住进来的每一个客户,这是重点。所谓选词的的流量与营销之间的竞争力度:“营销就是和竞争对手抢流量,看谁能留住更多的客户,一旦你没有留住,就会被竞争对手拉走。”

目前,在众多的消息中,关键词标签已经被排除在影响排名的条件中了,但是对于一个页面,关键词标签也能带来相关性。

作者:袁帅,会展业信息化、数字化领域专家 ,微会动平台创始人兼首席营销顾问,DE数览(数字展览,链接你我)商业技术顾问。

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