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编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者雷科技,36氪经授权发布。这两周,家电3C江湖可谓暗流涌动,先把新闻连起来读:4月19日,国美零售:获得拼多多2亿美金可

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3C电商没有“三国杀”,阿里为何入股爱施德?

发表时间:2020-08-14 22:59 文章来源:admin

  编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者 雷科技,36氪经授权发布。

  这两周,家电3C江湖可谓暗流涌动,先把新闻连起来读:

  4月19日,国美零售:获得拼多多2亿美金可转换债战略投资

  4月20日,拼多多抢购的iPhone SE 被强制退单砍单

  4月25日,苹果官方:拼多多未获授权 购买iPhoneSE请认准官方渠道

  4月26日,爱施德:引入阿里巴巴战略投资占股5%,推进3C数码新零售

  4月28日,苏宁:深化与阿里巴巴合作,追加聚划算百亿补贴100亿

  

  不知道你从这些消息中,你读到了什么,小雷嗅到了,家电3C江湖,要变天!

  4月19日,拼多多宣布对国美进行战略投资,认购国美零售发行的2亿美元可转债,期限三年。如最终全部行使转换权,拼多多将占有国美5.62%的股份。

  

  根据双方的协议,国美全量商品上架拼多多的同时,大家电接入拼多多“百亿补贴”,拼多多则会向国美零售注入消费趋势性大数据、平台流量等数位零售资源。同时,国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台,将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商。

  “双黄连”组合,可以说是竞争之下必然选择,一是拼多多要借国美补齐品牌心智的短板,二是要补齐在物品供给、物流上的短板。

  对于国美而言,当下活下最重要,只要拼多多能打开销量,哪怕估值低一点,从台前转入幕后,为拼多多供货都成。

  联系到前文,拼多多未获苹果授权,补贴iPhone SE,遭致苹果断供,可谓是动摇了拼多多的根基。要知道,iPhone是拼多多百亿补贴的顶流产品。

  拼多多投资国美,也算是针对苹果断供的未雨绸缪。

  4月26日晚间,爱施德发布公告:公司引入阿里巴巴作为战略投资者,占股5%。同时,双方还会成立合资公司,“共同推进3C数码等品类的数字化新分销和新零售合作”。

  

  先扒一扒这个“名不见经传”的爱施德:

  ? 中国最大的老牌手机分销商,是苹果、荣耀、三星等手机品牌在中国区的总代理商,销售渠道覆盖线下10万家门店。

  ? 苹果在亚太区最大的授权经销商,旗下酷动数码(Coodoo)也是中国最大的苹果产品连锁门店,在全国拥有近100家苹果零售店和维修站。

  ? 义乌上市公司,2019 年公司营业收入达到 559.69 亿元人民币,与国美电器2019年594亿元的体量相当。

  妥妥的一家手机3C产业链上的隐形巨头!

  简单科普下,我们可以这样理解,苹果、荣耀和三星等手机品牌的产品在中国区的分销都交由爱施德来操盘,其后爱施德再把这些商品分销给其他下级分销商,最后的环节才是全国各地的店面和零售商。

  也就是说线下经销商门店、国美、京东 等要采购iPhone、荣耀30系列、三星Galaxy S系列产品时,都要找到爱施德来供货。

  这当然是一副成年人的姿态:线上线下都要了。

  4月28日早上,苏宁宣布深化与阿里巴巴的合作,出手加码100亿,参与聚划算百亿补贴计划,组成“双百亿补贴”联盟。

  

  手机产业链上游的王者+电商一哥+线下家电3C卖场的霸主的组合,浮出水面!

  这是一记杀招,以三者的实力,5折的iPhone、戴森、华为,分分钟就可以办到。“三足鼎立”?不存在的。

  

  按照这样的情节发展下去,以天猫+苏宁的出货能力,结合爱施德在上游的控货能力,中国手机吞吐量最大的产业链正呼之欲出。

  三者联手,在数码家电产业中的议价权得到大幅度提升,对消费者来说最直接受益的是,在天猫及苏宁上买手机3C产品将更便宜。

  前有京东+五星电器的「京星」组合,后有拼多多+国美的「双黄连」组合,现在阿里发起总攻后,“天猫+苏宁+爱施德”的「古德猫宁」组合,能否号令家电3C江湖,我们拭目以待。

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