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大河报·大河客户端记者赵志疆4月21日,习近平总书记正在陕西省平利县考察脱贫攻坚情况。在平利县的一个社区工厂里,央视新闻记录下了王秀梅与总书记的交流对话:“总书记说,电

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电商扶贫创新,多多益善

发表时间:2020-08-10 16:30 文章来源:admin

  4月21日,习近平总书记正在陕西省平利县考察脱贫攻坚情况。在平利县的一个社区工厂里,央视新闻记录下了王秀梅与总书记的交流对话:“总书记说,电商是一种新兴业态,鼓励我们好好干”。目前,在拼多多上通过直播为合作社店铺售卖扶贫产品,已经成为了王秀梅的日常主要工作。“受总书记的叮嘱,我们要多培养一些乡村网红,要把我们平利的农产品卖到全国去。”王秀梅说。

  今年31岁的王秀梅是平利县人,从小就在平利县长大。2019年,有经验、懂电商的王秀梅成为平利县多多农园的带头人。拼多多捐助了合作社52万元的启动资金,并提供了业务培训和流量扶持。半年时间内,王秀梅和中国数万名新农人一样将脱贫变成了自己的创业起点:成立合作社激发农民积极性,由合作社定向收购和加工,并在拼多多上开启新品牌,利用直播带货,并将收益返还给农民。如今,王秀梅所负责的当地多多农园合作社,共有51户贫困户,合作社产品已经成为拼多多养生茶类目的热销产品。

  平利县属于秦巴连片特困区,是全国14个集中连片特困地区之一。集中连片特困地区贫困程度深、脱贫和巩固脱贫成果难度大,都是贫中之贫、困中之困,是最难啃下的“硬骨头”。与此同时,平利县地处陕、鄂、渝三省市交界,自然资源丰富,当地特产绞股蓝在外名气很大。如何充分利用当地的土特产优势,实现产业扶贫,成为摆在平利县面前的一个重要课题。

  2016年,在中央和省政府的支持下,平利县正式被确定为国家电子商务进农村综合示范县,获得了1500万元的项目扶持基金。随后,平利县开始引进物流公司、培训电商人才、设立专项基金,走上了鼓励电商创业、快速发展电商的道路。然而,王秀梅的电商之路走得却并不顺利,互联网的流量越来越贵,品牌间的竞争越来越激烈,在同质化竞争导致的价格战中,多数中小商户只能暗淡出局。最终,王秀梅发现,对于当地农产品来说,需要的不是“单纯的销售渠道”。

  如果只是将电商店铺当作一种销售渠道,与传统的线下经销商其实没有什么实质性差别:作为生产者的农民,如果无法共享电商销售的收益,他们很难有稳定和改进生产的积极性,因此无法保障持续输出具有核心竞争力的产品。这也正是新型扶贫模式“多多农园”的成功之处——通过“电商+合作社”的模式,将贫困农户联结起来。贫困户可以通过合作社来共享销售收益,同时,合作社带头人负责运营店铺,又保证了这些贫困户可以安心生产。

  商务部研究院在《2019中国电商兴农发展报告》中指出:“多多农园”项目构建了以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条,使当地特色农产品形成了长效稳定的产销通道,解决了贫困地区的农产品标准化规模化生产和销售问题。该模式是将“脱贫攻坚”和“乡村振兴”有机结合起来并进行成功运作的典型案例,标志着电商平台对激活农村产业的发展,推动农业供给侧结构性改革有着积极意义,为推动农民脱贫致富、实现乡村振兴起到了显著作用。

  4月23日,央视新闻联合拼多多进行了一场“脱贫攻坚直播”,首批参与展销的扶贫产品,来自陕西全省32个扶贫生产合作社。这些合作社将农户联合起来,变成了“前方是网商,后方是贫困户”的脱贫新模式。诚如王秀梅所说“电商不只是渠道,也是一种思维模式的转变”,面对脱贫攻坚的历史使命,需要转变思维模式的不只是农户和新农人,同时还包括政府部门和电商平台。平利县“电商+扶贫+生产组织形态”的系统创新,不仅为当地脱贫攻坚注入了强大的内生动力,而且为助力乡村振兴全面提速提供了一个可资借鉴的模板。

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